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别小平
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思考过两种位置选择策略的背后逻辑?
户外广告基本的诉求是让更多受众看到,---次数和---人数可算是户外广告kpi中的kpi。对广告位的要求就是,人要多!---周围人多车多,地铁站内人
流---。通过量化一定范围内经过的---和车辆,户外广告的效果就可以某种程度的量化。

想要实现这样的量化的努力一直不断。从早的甲方乙方派人站在路口拿计数器计数,到向交通、城规、地铁公交公司寻求数据,

基于受众雷达设备的户外效果监测。一步步
pvc店招门头将户外受众---数据从人工抽样升级到实时全天的监测。
计数器
分众的逻辑,要比简单的人多更高一级,它要的是潜在客户多。光是人多不行,正如没法把梳子卖给和尚,广告打错了受众,终没法得到转化。分众的逻辑让广告主的广告预算更集中地花到潜在客户身上。长期灌输,潜移默化,让潜在客户建立品牌认知,并终在有需求的时候变成品牌的客户。

分众之后,出现了一大批尝试分众的户外
pvc店招门头---,餐厅媒体、酒店媒体、道闸媒体、4s店媒体、甚至洗手间媒体。---之间,大家都在做我能触达某种类型的客户或者我能把不同类型客户区分开来的事情。

但始终,户外仍在利用人为的判断区分受众,用固定的框架和模式判断受众的潜在消费倾向,数据的来源依旧是抽样、问卷、随访等。如果用互联网上的---
的每个人的兴趣的蛛丝马迹,结合在线下户外广告上---受众的出现和离开,让户外广告知道谁在看谁是谁,就能够实现对户外广告受众的画像。

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内容营销也---是找2个员工,找、小红书的达人、素人就算出内容营销了。问我为什么做不起来,那我的肯定是,要么产品问题、要么人的问题、要么内容的问题。或者3个都有问题。

我们也经常在讲户外广告投放没---或 者---不好,

户外广告没---,究竟是谁的错?

广告公司,媒体还是广告主?

其实彭小东---在自己的课堂和论坛上多次与大家分享:

---=媒---+竞合力,广告公pvc店招门头司,媒体,广告主都有很大的关系,

广告公司的广告---、策划、设计,文案等尤其是户外广告这都是关键,

好的广告主题词一字值千金,比如,怕上火 喝王老吉,还有广告画面的设计等。

广告主的产品,款式,型号,价格,渠道,尤其重要的是广告预算;

媒体主提供的媒体点位是否匹配,有无遮挡,画面干净整洁等等。

每种不同的户外广告媒介形式,他的目的和作用也是不一样的,

比如,交通媒体,公交,高pvc店招门头铁,地铁,高速等等适合做品牌广告,

社区媒体,电梯,道闸,门禁,车库做销售和***,

灯光秀市区---等做---,话题事件内容---营销,尤其是led等媒体。

01、策略

正确的媒介策略,投放户外广告主要的2个目的是:塑造品牌和促进销售。针对不同的广告目的,应进行不同的媒介选择; 广告主应结合本身的市场营销定位和整体的广告预算,明确此次户外广告投放的目的,是建立品牌的---度还是直接---消费者 的购买---?

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企业发展过程中,借助竞争者品牌进行对比的借势定位法也是十分---的。pvc店招门头通过对这一发展方式的应用,消费者能够看到更多的企业优势,从而在一定程度上掩盖产品在性能等方面存在的不足, ---地---产品自身的特征,从而在市场发展中占据优势。例如,近年来苹果与华为的市场竞争愈演愈烈,很多消费者认为,华为手机的科技感强,而且价格也并不像苹果那样昂贵,pvc店招门头尽管在流畅度上可能存在一定的劣势,但其自身具备的特质, 如丰富的系统功能等仍然受到了诸多消费者的喜爱,销售------。

 



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