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ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>一个有效的营销计划，一个区域市场的营销 战，可以被描述为决定市场命脉的关键组成部分之一。那么我们如何设计有效的营销计划呢？

ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>一、区域市场的发展和规划

ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>当区域营销战完成区域市场的基础研究时，有---开始市场准入的可行性分析，确定经销商的选择合作模式，并对市场进行swot分析、定位、产品线设置、价格体系设置、市场引入策略确定并制定计划，并组织与策略相匹配的详细实施计划，明乡村店招彩绘确市场的投入政策和发展前景

ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>二、区域市场的选择和分类

ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>、市场区域选择的基本标准

ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>可衡量性：可以很容易地描述目标市场的消费状态、潜力和竞争状态。

ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>充足的需求：产品的特点、价格定位有足够的消费需求。

ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>可访问性：即不受政策等其他因素的影响。

ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>响应能力：企业资源、乡村店招彩绘营销策略与目标市场和地区相匹配。

ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>、市场区域的分类和定位

ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>---市场：各省非省会城市，城市人口约200万，人均年gdp超过1万元，a类餐饮终端200多个； （注：---市场运营主要依据企业， 与经销商充分合作开拓市场。）

ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>战略市场：省会城市和非---城市人口约100万，人均年gdp超过1万元，a类餐饮终端100多个。 （注：---市场运作是基于企业和经销商的分级投资，联合开发，企业做事，经销商面对面）。

ftt-family:"ftt-size:16px;-col";=>机会市场：---市场和战略市场以外的市场被用作机会市场。主要经营方式是经销商，引导经销商作为渠道导向的互补产品开发，逐步寻求改进的机会。

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（二）24小时全天候

很多户外媒体是---地、全天候发 布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的---性，这种优势发挥更为---。

（三）信息冲击力强

户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官---。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融乡村店招彩绘合进来。

（四）创造频次

通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

（五）无孔不入

不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单乡村店招彩绘一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的---之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。

户外广告投放效果如何评估

户外广告的投放都会有日期的，比如电梯广 告、公交站台广告灯都是按周或者按月的，比如你们投放了一月，那么可以观看这一个月的转化率，或者拉新或者促活的情况，多数公司指标应该是转化率，把这个月的同上个月的对比就能得出大致结果

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