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02建框架

这框架怎样建？

其实也就三个项目：市场认知，品类细分，理想用户。

---，市场认知

这个非常重要。是 找到新产品营销定位和营销策略的---关键。

当然，有些---的，具有营销思维的公司，在新产品出来之前，就已经很明确市场需要什么样的产品了，只是可惜的是，大部分公司只是根据自己的喜好和能力先把产品做出来再去卖。

市场认知重要的是这几点：

1、用户的心智里有没有这个品类，如果超出了黔东南雷山喷绘墙体广告报价用户的认识，你的市场教育成本就很重，就像咖啡进入日本，花了15年。因为在消费者没这个习惯，心智里没这个品类。

2、用户的价值感是偏向是怎样的。用户的价值观决定了价值感取向，就像有瓶装水叫 “凉白开”，就是把烧开的开水冷却后装瓶里卖，这就让用户跟矿泉水相比觉得没什么价值感，就是冷开水嘛。

3、用户怎样看你和你的同行。这点黔东南雷山喷绘墙体广告报价非常重要。你是什么，不是你说了算的，用户认为你是什么，你才是什么。---是食品，正不正宗，地不地道，好不好吃，都是食客试过之后的评价才是结论。

当你的新产品，还没上市前，你要知道用户的评价体系是怎样的，他们愿意为什么而付钱。

就像餐饮的同一碗面条，现场 作的手工拉面，用户就愿意比你买来的成品面条更愿意多掏点钱，用户愿意为现场手工拉面的过程，这种仪式感付更高的价格。

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用户思维这个词用的烂大街了，人人都在说，但真正能将这种能力渗透到具体执行中的又有多少人？

所以，做方案前得想清楚目标对象是谁，再对“症”--- 。这个对象可能是一个具体的个人，也可能是一个宽泛的群体。

既然要对“症”---，那还得先做个全身检查，根据诊断报告开方子。我们得去获取目标对象的画像数据。

做方案跟做营销的逻辑是一致的，---行目标黔东南雷山喷绘墙体广告报价群体画像分析，再根据目标群体画像制定营销策略。

但做方案的时候，常常会因为目标对象太过于垂直细分，或样本太少难以获取数据。这种情况下我建议可以使用这3个方式采集数据。

行业经验

简单来讲就是靠感觉，根据你在这个行业的经验积累和理解能力，去综合评估并勾勒出目标群体的画像。

行业---

制作好---表格给到相关部门，利用---企业的---、线下活动（如展会、新品发布会等）或线上问卷---的形式去采集数据。同时也可以咨询下身边黔东南雷山喷绘墙体广告报价的---人士。

获取同行资料

同行是---的老师，用你能想到的方式去获取竟争---的资料，关注他们的重点方向。

这3种采集数据的方式对时间都有一定的要求，所以 这项工作还不能临时抱佛脚，必须平时就得开始积累起来。

数据收集回来之后得分类归档，定时更新数据，并形成标准化的sop，以便内部团队复用。在这个过程中还得定期观测不同阶段的用户画像是否发生了变化，定时跟进并观察其变化规律。

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